空氣污染問(wèn)題很?chē)?yán)重，這時(shí)候你就需要一臺(tái)“給力”的空氣凈化器。

數(shù)據(jù)顯示：2013年空凈市場(chǎng)的同比增幅已經(jīng)超過(guò)100%，如此高速增長(zhǎng)必然會(huì)吸引眾多廠家進(jìn)入空凈市場(chǎng)。

品牌風(fēng)起云涌

空氣凈化器市場(chǎng)從2013年開(kāi)始呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，眾生產(chǎn)廠家均意識(shí)到這是一個(gè)機(jī)會(huì)，很多生產(chǎn)廠家已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，進(jìn)入了空氣凈化器市場(chǎng)，據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器市場(chǎng)2012年有56個(gè)品牌，2013年有77個(gè)品牌。

空氣凈化器市場(chǎng)外資品牌占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額，外資品牌在未來(lái)幾年仍然占據(jù)高于4/5的市場(chǎng)，并會(huì)持續(xù)小規(guī)模搶占份額。這主要因?yàn)閮蓚€(gè)因素：首先外資品牌的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于本土品牌;其次外資品牌對(duì)于產(chǎn)品外形及凈化技術(shù)的包裝更能吸引消費(fèi)者眼球。

空氣凈化器這次機(jī)遇對(duì)空凈市場(chǎng)的品牌影響巨大，前三品牌集中度在降低，降低幅度超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，其中對(duì)本土品牌亞都沖擊最大，其零售量份額降幅高達(dá)8個(gè)百分點(diǎn)。夏普、萊克和惠而浦抓住這次機(jī)遇搶占市場(chǎng)份額，較之2012年市場(chǎng)份額翻了幾番，漲幅超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，其中夏普漲幅最大高達(dá)5個(gè)百分點(diǎn)。

技術(shù)“各表一枝”

國(guó)家對(duì)于空氣凈化器沒(méi)有統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這就導(dǎo)致眾品牌為凈化技術(shù)制作出各式各樣的噱頭來(lái)吸引消費(fèi)者。對(duì)重要品牌的噱頭“各表一枝”：松下主推“nanoe納米水離子”，除菌、除異味、抑制霉菌：夏普主推“凈離子群”空間凈化技術(shù);萊克推聚能離子殺菌技術(shù)……空氣凈化器缺乏對(duì)空氣凈化結(jié)果、凈化效率的規(guī)范，消費(fèi)者只能通過(guò)各種各樣的噱頭來(lái)評(píng)判空氣凈化器的好壞。

各種空氣凈化技術(shù)噱頭的背后其實(shí)就是活性炭、HEPA、離子、觸媒過(guò)濾、水洗等過(guò)濾的包裝。拋棄“噱頭”來(lái)看，空氣凈化器市場(chǎng)的主流凈化技術(shù)為HEPA、活性炭和離子過(guò)濾，這3類(lèi)凈化技術(shù)占據(jù)八成的空氣凈化器市場(chǎng)。

市場(chǎng)上八成的空氣凈化器是復(fù)合型過(guò)濾，擁有兩種及以上的過(guò)濾技術(shù)，其中擁有兩種和四種過(guò)濾技術(shù)的空氣凈化器超過(guò)五成。擁有3種及以下過(guò)濾技術(shù)的市場(chǎng)占比均有所下降，有2種過(guò)濾技術(shù)的市場(chǎng)零售量占比降幅最大為5個(gè)百分點(diǎn);含有4到6種過(guò)濾技術(shù)的市場(chǎng)占比均有所增長(zhǎng)，其中含有5和6種過(guò)濾技術(shù)的市場(chǎng)零售量占比漲幅較大?？諝鈨艋魅匀焕^續(xù)走在復(fù)合型過(guò)濾的大道上。

價(jià)格怪誕

空氣凈化器算得上是生活家電中的“高”、“大”、“上”了，其價(jià)格普遍過(guò)千元，更有過(guò)萬(wàn)元的產(chǎn)品。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2012年空氣凈化器市場(chǎng)平均單價(jià)為2,653元，2013年平均單價(jià)為2,913元，均價(jià)上漲約10%。分價(jià)格段來(lái)看，高端價(jià)格段普遍增長(zhǎng)。空氣凈化器仍然延續(xù)“高”、“大”、“上”。